As campanhas de produto são uma excelente forma de dar a conhecer o seu produto através de criadores de conteúdo com públicos reais e segmentados. São campanhas onde a compensação oferecida aos criadores é o envio gratuito de produtos/serviços.

Mas para que sejam eficazes, é essencial planear com estratégia e seguir boas práticas.

Qual é o objetivo de uma campanha de produto?

• Gerar notoriedade e visibilidade 
• Obter conteúdo autêntico criado por pessoas que usam e recomendam o seu produto
• Testar a aceitação do produto junto de públicos específicos
• Construir uma relação inicial com criadores, especialmente em fases de lançamento ou rebranding

Quando e porquê criar este tipo de campanha?

Campanhas de produto são ideais quando:

• Está a lançar um novo produto ou serviço
• Quer gerar buzz em torno de uma novidade
• Pretende recolher feedback real de utilizadores
• Está a iniciar relações com influenciadores de forma mais acessível

Este tipo de campanha é menos exigente em termos de investimento monetário direto, mas continua a exigir organização, clareza e compromisso com os criadores.

Boas práticas para campanhas de produto

• Ofereça algo de valor: o produto deve justificar a criação de conteúdo. Evite ofertas simbólicas ou desproporcionadas.
• Seja claro nas expectativas: explique o que espera da colaboração e o que está incluído na oferta.
• Rejeite candidaturas que não se enquadram: não deixe os criadores sem resposta. Uma candidatura ignorada é uma oportunidade perdida.
• Comunique com clareza no chat da plataforma e esteja disponível para esclarecer dúvidas.
• Garanta que o envio do produto é rápido: o tempo entre a aprovação e a receção do produto deve ser curto, para manter o entusiasmo e garantir que a campanha decorre sem atrasos.

Como criar uma campanha de produto excelente?

Siga estes passos para maximizar o sucesso da sua campanha:

• Título da campanha: direto, atrativo e claro.
• Descrição: explique o contexto da campanha e o que espera dos criadores.
• Descrição do produto/serviço: detalhe as suas principais vantagens, e o que será efetivamente oferecido ao criador.
• Objetivo da campanha: seja transparente quanto ao que quer alcançar (ex: gerar notoriedade, criar UGC, testar o produto).
• Do’s and Dont's: oriente os criadores sobre o que deve ou não ser feito no conteúdo.
• Hashtags e tags obrigatórias: garanta que o conteúdo será facilmente identificado e rastreável.
• Segmentação (interesses, idades, géneros): selecione quem realmente faz sentido para a sua marca.
• Quantidade e tipo de conteúdos: indique com clareza o que está a pedir — stories, reels, fotografias, etc.

👉 Para um passo a passo mais detalhado sobre como criar este tipo de campanha, consulte o artigo: Como criar uma campanha de produto na Brinfer

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Actualizado em: 08/09/2025