As campanhas pagas são ideais para marcas que procuram maior controlo sobre o conteúdo, mais envolvimento por parte dos criadores e resultados com impacto direto.

Neste modelo, os criadores são compensados monetariamente pelo conteúdo que produzem — o que leva a um maior nível de compromisso e profissionalismo por parte dos mesmos.

Qual é o objetivo de uma campanha paga?

• Gerar notoriedade de forma estratégica
• Obter conteúdo personalizado, pensado para a sua marca
• Aumentar a conversão, através de publicações mais alinhadas com os seus objetivos
• Criar relações profissionais com criadores que podem tornar-se embaixadores da marca

Quando e porquê criar este tipo de campanha?

Este tipo de campanha é ideal quando:

• Quer garantir um nível elevado de qualidade e dedicação
• Precisa de resultados específicos — como conversões, downloads, inscrições, vendas, etc.
• Pretende criar uma campanha de maior escala
• Já tem o produto bem posicionado no mercado e quer escalar o alcance
• Deseja colaborar com criadores com maior experiência ou alcance

Boas práticas para campanhas pagas

• Orçamento justo e competitivo: os criadores definem o valor com base nos conteúdos pedidos e no seu alcance. Aceite apenas as propostas que fazem sentido para os seus objetivos.
• Seja claro na comunicação: tanto no briefing como nas mensagens trocadas com os criadores. Expectativas mal definidas originam conteúdos desalinhados.
• Aprove o conteúdo rapidamente: os criadores estão a trabalhar profissionalmente consigo — valorize o tempo deles e mantenha o processo ágil.
• Rejeite candidaturas que não vai utilizar: mantenha uma boa experiência do lado dos criadores, mesmo quando não são selecionados.
• Dê feedback construtivo quando necessário — é uma forma de melhorar o conteúdo e reforçar a relação.

Como criar uma campanha paga excelente?

Para garantir o sucesso da sua campanha, preencha cuidadosamente todos os campos:

• Título da campanha: direto, objetivo e com impacto.
• Descrição: contextualize a campanha e o que espera dos criadores.
• Descrição do produto/serviço: destaque o que torna o produto relevante para o público-alvo e, no caso de oferta de produto ou serviço, detalhe o que será oferecido.
• Objetivo da campanha: seja específico — notoriedade, conversão, etc.
• Do’s and Don’ts: oriente os criadores sobre o que deve estar presente ou ser evitado nos conteúdos.
• Hashtags e tags obrigatórias: importantes para rastrear resultados e reforçar a identidade da marca.
• Segmentação (interesses, idades, géneros): selecione criadores alinhados com o seu público.
• Quantidade e tipo de conteúdos: defina com clareza o que está a solicitar — reels, stories, publicações no feed, vídeos longos, etc.

👉 Para um passo a passo mais detalhado sobre como criar este tipo de campanha, consulte o artigo: Como criar uma campanha de influencers challenge na Brinfer

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Actualizado em: 08/09/2025