O marketing de influência é uma estratégia de comunicação que assenta na colaboração entre marcas e criadores de conteúdo, com o objetivo de promover produtos, serviços ou valores através de vozes autênticas e relevantes para o público-alvo.

Ao invés de recorrer exclusivamente a publicidade tradicional, as marcas associam-se a influenciadores que, pela sua credibilidade e proximidade com a audiência, conseguem transmitir mensagens de forma mais envolvente e eficaz.

Porquê investir em marketing de influência?

• Autenticidade e confiança

Os consumidores valorizam cada vez mais recomendações genuínas. Um criador que partilha uma marca que realmente faz sentido no seu contexto consegue gerar maior empatia e impacto.

• Segmentação eficiente

Ao trabalhar com criadores que têm públicos bem definidos, é possível atingir diretamente nichos específicos e relevantes para os objetivos da marca.

• Maior envolvimento

O conteúdo criado por influenciadores tende a gerar mais interação, sendo visto como mais próximo e espontâneo do que um anúncio convencional.

• Mensuração de resultados

Com a Brinfer, é possível acompanhar o desempenho das campanhas em tempo real e tomar decisões com base em dados concretos.

O papel dos criadores

Os influenciadores não são apenas “meios de divulgação” — são criativos com uma ligação real ao seu público. Quanto mais liberdade criativa e informação relevante lhes for dada, maior será a qualidade do conteúdo entregue e o alinhamento com os objetivos da marca.

Agora que já conhece o potencial do marketing de influência, é hora de transformar essa estratégia em resultados concretos. No próximo artigo, mostramos como criar uma boa campanha na Brinfer, com dicas práticas para atrair os criadores certos e garantir colaborações eficazes.

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Actualizado em: 08/09/2025